A corretora de investimentos offshore renova sua identidade visual, atuando em novos nichos como mercado de opções e crédito. Roberto Lee explica os planos: oferta, investimento, fronteira, atraiu, sócio, ampliação, mercado, rebranding.
Em 2018, a Avenue surgiu no mercado financeiro brasileiro, trazendo consigo uma proposta inovadora de investimento internacional. Com o passar dos anos, a empresa consolidou sua presença e se destacou no setor, tornando-se uma referência para investidores. Agora, em um movimento estratégico de rebranding, a Avenue se prepara para uma nova fase de crescimento e expansão.
Essa mudança de identidade não apenas reafirma o compromisso da empresa com a inovação e excelência, mas também sinaliza um novo capítulo em sua história. Com o apoio do Itaú Unibanco, que adquiriu uma participação significativa em julho de 2022, a Avenue está pronta para alavancar seu potencial e conquistar novos mercados. O futuro promete ser emocionante para essa corretora que, com sua nova identidade, continuará a liderar o caminho no mundo dos investimentos internacionais.
Rebranding: Uma Transformação em Curso
O acordo recente envolveu a possibilidade de o banco assumir o controle do negócio em um futuro próximo, acelerando assim a expansão da tese que já vinha sendo desenvolvida na empresa. Após dois anos da chegada do novo sócio, as fronteiras da companhia começam a ser ultrapassadas de forma significativa.
Para comunicar ao mercado o progresso alcançado até o momento, a Avenue está revelando seu primeiro rebranding nesta quarta-feira, 24 de julho, durante o Avenue Connection, um evento promovido pela corretora em São Paulo. O objetivo por trás desse rebranding é destacar a grande mudança realizada em um curto período de tempo.
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Roberto Lee, fundador e CEO da Avenue, explica em uma entrevista exclusiva ao NeoFeed: ‘A marca atual não reflete mais nossa identidade. Estamos em um novo patamar. Estamos explorando novas oportunidades.’ O processo de rebranding, que durou cerca de um ano, foi concebido pela agência iN e visa transmitir confiança, autoridade e inovação.
A nova identidade visual apresenta alterações na tipografia e faz uso de cores como o ‘verde Dólar’ para reforçar atributos como segurança, expertise e convicção. A ênfase na diversificação disponível para o investidor brasileiro reflete a expansão da oferta da corretora.
A moeda americana desempenha um papel central na nova assinatura – ‘Evolução real, em dólar’. ‘Estamos focados em três valores essenciais. Primeiramente, queremos ser uma marca provocadora, que desafia conceitos estabelecidos, como a ideia de que investir no exterior é arriscado’, destaca Lee. ‘Além disso, buscamos nos aproximar ainda mais dos clientes e orientar o mercado nessa nova fase da categoria.’
A evolução do segmento de investimentos offshore dos brasileiros, mencionada por Lee, se assemelha ao cenário de mudanças observado anteriormente no mercado brasileiro com a ascensão das plataformas abertas de investimento. A competição nesse espaço tem se intensificado, com instituições financeiras como Bradesco, Santander, XP, BTG Pactual e Inter buscando maior presença internacional.
O BTG, por exemplo, expandiu suas operações nos Estados Unidos ao adquirir o M.Y. Safra Bank e o FIS Privatbank em Luxemburgo. Já o Bradesco, após a aquisição do BAC Florida Bank, tem fortalecido sua atuação internacional e investido em contratações estratégicas para impulsionar seu crescimento.
‘A concorrência nesse ambiente é diferente do que tínhamos no passado, com mais presença de fintechs. Esses bancos e corretoras detêm a maior parte do patrimônio das pessoas’, observa Lee. A chegada desses concorrentes tem impulsionado uma mudança significativa no mercado, exigindo das empresas uma constante evolução e adaptação.
Fonte: @ NEO FEED
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