“Kantar Report predicts consumer rebound at home in 2023: Marca de Impressão Consumidor, Contact Points, advances, records in consumption. Brasileiros: AB and DE classes, North and Northeast regions. Previous editions: penetration of small and medium subsmarcas or subcategories.” (145 caracteres)
Propaganda O povo brasileiro está voltando a consumir em casa em 2023. É o que revela o relatório Brand Footprint 2024, da Kantar. A pesquisa, que avalia a presença das marcas de bens de consumo massivo nos lares brasileiros, destacou a Coca-Cola como a principal do ranking pelo 12º ano seguido.
No segundo parágrafo, podemos observar que as empresas de produtos de consumo estão buscando se adaptar a essa nova realidade. A competição entre as marcas está acirrada, com estratégias inovadoras sendo adotadas para conquistar a preferência dos consumidores. A busca pela fidelização do público é um desafio constante no mercado de marcas e produtos.
As Marcas e seus Avanços Recordes
Além disso, as cinco primeiras marcas tiveram avanços recordes, seja estando mais presentes, seja aumentando a frequência nos lares. Isso se deve ao aumento do volume de compras do brasileiro, atingindo o maior patamar no último trimestre do ano desde o momento pré-pandemia. Houve um incremento de 20% no consumo dentro e fora do lar na comparação com o primeiro trimestre de 2020.
O Crescimento das Marcas nos Lares Brasileiros
Pela primeira vez na história do estudo, as cinco primeiras marcas do ranking avançaram tanto os CRPs. A líder Coca-Cola registrou um crescimento de 10% em um ano, ultrapassando os 600 milhões de CRPs no Brasil. As cinco marcas mais escolhidas pelos brasileiros continuaram as mesmas das últimas edições: Coca-Cola lidera, com 610 milhões de CRPs, seguida por Ypê, com 589 milhões de CRPs. Perdigão, Italac e Seara completam o top 5.
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Pequenas e Médias Marcas em Evolução
Entre as 50 marcas que mais se destacaram no ranking 2024, 17 grandes marcas souberam trabalhar a sua predisposição a mais compradores ao serem mais escolhidas no momento da compra e cresceram por meio de submarcas ou subcategorias. Cinco dessas marcas cresceram por meio de ganho de novos compradores e 14 delas avançaram ao conquistar mais frequência e presença nos lares brasileiros.
As Classes AB e DE no Consumo de Marcas
Das 350 marcas avaliadas no ranking, 99 cresceram CRPs, com mais presença nos lares. Dessas, 77% são consideradas pequenas e médias, com 5% a 30% de alcance nos lares, e 42% Premium. 40% dos CRPs foram alavancados pela Classe AB, que estabilizou o número de marcas compradas, mas continuou fazendo rodízio de itens consumidos. Já a classe DE foi responsável por 17% do ganho em CRPs e incrementou a média de número de marcas compradas em +2, com maior percepção de promoção em canais ligados ao abastecimento.
As Marcas e a Frequência de Compra
Outras 51 marcas cresceram via frequência de compra, com destaque para supermarcas, como as do TOP 5, que utilizaram a estratégia de diversificação do portfólio para conquistar mais espaço no carrinho de compras. A classe DE foi a que mais incrementou frequência (+8%), com marcas de tier médio (45%). Cerca de 46% do ganho em CRPs via frequência de compras foi nas regiões Norte e Nordeste.
Natura Liderando no E-commerce
O e-commerce teve grande destaque no segmento de bens de consumo massivo no ano passado, principalmente entre marcas que ganharam penetração. Em relação ao número de lares compradores, foram 13 milhões, sendo 640 mil novos em 2023 versus 2022, liderados pela classe AB no avanço da penetração, e pela classe C em Sites/Apps de Varejistas. Natura aparece na liderança, com 2,4 milhões de CRPs, seguida pela Coca-Cola e Ypê.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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