Estudo mapeia Creator Marketing 2024 no Brasil, marcas dos sonhos de criadores, influencers, nano creators, celebridades e faixas de influenciadores médios e micro/nano.
Hoje em dia, os creators desempenham um papel essencial na estratégia de marketing, com 80% das marcas buscando colaborar com esses profissionais talentosos. Para 95% das empresas, a parceria com esses agentes digitais se tornou indispensável para alcançar o sucesso em suas campanhas.
Os criadores de conteúdo têm o poder de influenciar diretamente o público-alvo, sendo reconhecidos como verdadeiros influencers digitais. Sua capacidade de engajar e conectar com as audiências é fundamental para alcançar resultados significativos nas ações de marketing. Suas criações autênticas e relevantes são valorizadas pelas marcas, impulsionando o alcance e a eficácia das campanhas.
Explorando a Diversidade dos Creators no Brasil
A ascensão dos criadores de conteúdo no mercado de influência é inegável, com 95% das empresas planejando ampliar seus investimentos nesse setor, como indicam dados da BrandLovrs no estudo ‘Creator POV 2024’. A pesquisa revela um panorama detalhado da distribuição desses agentes digitais no Brasil, destacando diferenças marcantes entre as distintas categorias de influenciadores.
Os nano creators, com menos de dez mil seguidores, dominam expressivamente, representando 96% do universo de criadores de conteúdo no país. Por outro lado, as celebridades, com mais de um milhão de seguidores, compõem apenas 0,1% do total de influencers.
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Um ponto de reflexão levantado pela BrandLovrs é que a maioria das oportunidades de rentabilização surge a partir da faixa dos influenciadores médios – creators que lideram comunidades com mais de 100 mil seguidores. Isso implica que apenas 1% dos criadores de conteúdo usufruem de reais possibilidades para ganhos substanciais com suas atividades.
No entanto, os 99% restantes, incluindo os micro e nano creators, que enfrentam limitações em termos de monetização, apresentam consistentemente níveis mais elevados de engajamento e conversão. Mais de 90% dos criadores com menos de dez mil seguidores afirmam que a receita gerada corresponde a menos da metade de sua renda total.
Empresas reconhecem essas discrepâncias. 70% das marcas afirmaram que colaborar com representantes da faixa micro/nano garante autenticidade e engajamento às campanhas. Custos mais acessíveis foram mencionados por 50% das empresas, enquanto 45% destacaram a oportunidade de alcançar comunidades hipersegmentadas.
Por que as Marcas Buscam os Creators?
A parceria com creators tornou-se um poderoso recurso para as marcas, sendo a prioridade de 87% das empresas voltada para os fundamentos de branding. A visibilidade e credibilidade no mercado são objetivos claros, refletindo a importância dos creators na construção da percepção pública das marcas.
Essa priorização justifica o cuidado na escolha de parceiros para diversas campanhas de mídia, como destaca Juliana Barros, da Avon Brasil. A seleção criteriosa visa assegurar a autenticidade na transmissão da mensagem e a congruência de valores com a marca.
Além da consolidação da imagem da marca, as empresas buscam transformar a influência dos creators em resultados financeiros imediatos, o que atrai 58% delas interessadas em impulsionar as vendas. A criação de conteúdo (48%), geração de leads (35%) e engajamento do público (31%) são também objetivos valorizados nessa parceria estratégica com os criadores de conteúdo.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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