A nova agência lançará estratégias retail, incluyendo media, marcas e anunciantes, estudando microjornadas consumidor. Clusterização audiências, análise comportamental, omnichannel. Usando IA, big data tech, parcerias estratégicas no ecosistema do Grupo. Dreamers. Preditiva, proprietária, omnichannel, estudos comportamentais.
A Artplan revela a novidade da formação da ‘Viagem Retail Mídia‘, unidade especializada em potencializar táticas de retail media de marcas, combinando performance, dados e tecnologia, oferecendo um conjunto de soluções integradas, centradas em inteligência digital para o varejo.
A ‘Viagem Retail Mídia’ promete revolucionar o mercado com suas estratégias inovadoras, combinando performance e tecnologia para atender às demandas do varejo. A empresa está focada em oferecer um conjunto de soluções integradas que visam impulsionar as marcas no meio do varejo, com uma abordagem de ponta a ponta que promete transformar a forma como as marcas se conectam com seu público-alvo.
Viagem em detalhes:
Na prática, a nova frente da agência irá atuar nas mais variadas áreas de retail, abrangendo desde marcas que já possuem suas plataformas de ads até empresas que buscam novas receitas por meio da construção de uma plataforma proprietária e anunciantes que desejam explorar o retail media como uma maneira de reduzir o Custo de Aquisição de Clientes (CAC).
Mídia de Retail em foco:
A operação considerará as microjornadas do consumidor, as possibilidades de clusterização de audiências e estudos de comportamentos, estratégias omnichannel, análise preditiva e big data, tecnologia proprietária e IA, juntamente com um ambiente de experimentação e a oportunidade de estabelecer parcerias estratégicas com grandes marketplaces.
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Unidade de Mídia em análise:
Assim, será desenvolvida uma estratégia abrangente em todas as etapas do processo, levando em conta as particularidades e a maturidade específica de cada jogador no cenário do varejo. Um dos diferenciais da proposta da Artplan é a conexão de especialistas de diversas disciplinas e expertises, integrantes do ecossistema do Grupo Dreamers, um dos maiores conglomerados de comunicação e experiência do país, do qual a agência faz parte.
Explorando estratégias:
Daniela Ricotta, convocada para liderar a área, une a sua experiência no cargo de diretora de Ecossistema de Canais e Digital Learning com a nova função de head da Journey Retail Media. Com 20 anos de atuação no mercado publicitário e 6 anos de trajetória na agência, Daniela ressalta a importância do varejo: ‘Retail é um tema de destaque no mercado por um bom motivo. A marca que consegue executar de forma excepcional todos os pontos de contato com o consumidor, de maneira ágil e no momento certo de sua jornada, não apenas se mantém relevante no ponto de compra final, mas também na vida dessas pessoas.’
Desenvolvendo estratégias personalizadas:
Segundo Gláucia Montanha, CEO da Artplan em SP, a oferta reforça a missão da agência de ser sensível às necessidades da indústria e, especialmente, às dores do mercado. ‘O nosso olhar provocativo direcionado aos negócios de nossos clientes nos motiva a não deixar passar oportunidades como essa, especialmente após a imersão nas questões discutidas na NRF’, destaca a executiva.
Conexão e expertise:
Já o sócio-presidente da Artplan, Antonio Fadiga, destaca a importância da iniciativa, que visa resolver os desafios de três atores do setor: marketplaces já atuantes, mas ainda sem relevância percebida para gerar receita adicional, empresas em busca de estabelecer sua própria estrutura de retail media para agregar novas receitas, e marcas que podem reduzir o CAC ao evoluir de um simples enfoque em mídia para toda uma jornada fora do convencional. ‘Contamos com os recursos necessários internamente e faremos uso da sinergia do Grupo Dreamers para tornar isso uma realidade poderosa’, conclui Fadiga.
Fonte: @ Ad News
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