Metade dos jovens se sentem deslocados no mundo digital, onde a solidão é amplificada pelas redes sociais e canais digitais.
Marketing é essencial para atrair e fidelizar clientes, pois através das estratégias de comunicação e promoção de produtos e serviços, as empresas conseguem se destacar no mercado e conquistar novos consumidores. Além disso, o Marketing é responsável por analisar o comportamento do público-alvo, identificando suas necessidades e preferências para oferecer soluções cada vez mais personalizadas e eficazes.
Na era digital, a Publicidade desempenha um papel fundamental no fortalecimento da marca e na geração de leads qualificados. Através de anúncios segmentados e campanhas criativas, as empresas conseguem impactar o público-alvo de forma direcionada e assertiva, gerando engajamento e aumentando as chances de conversão. Dessa forma, a Publicidade se torna uma aliada estratégica do Marketing, potencializando os resultados e impulsionando o crescimento dos negócios.
O papel do Marketing na era digital e a solidão entre os jovens
Durante um painel apresentado no evento SXSW, nos Estados Unidos, Katya Hancock, diretora executiva da ONG Young Futures, compartilhou dados alarmantes sobre a solidão relatada pelas gerações mais jovens. Atualmente, 50% dos adolescentes sentem que não se encaixam, não tem um lugar no mundo, e 25% dizem que se sentem muito solitários o tempo todo ou a maior parte do tempo.
Neste panorama, seria de se esperar que a internet, local onde os adolescentes passam boa parte de seu dia-a-dia, fizesse o papel de um agente conciliador, integrando-os a comunidades relacionadas aos interesses de cada indivíduo. No entanto, Emily Weinstein, pesquisadora de Harvard, comenta que a tecnologia está amplificando situações de tensão.
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Nos últimos anos, termos como ‘Fear Of Missing Out’ (FOMO), que descreve o medo gerado pela possibilidade de perder algum evento ou novidade, e ‘Knowledge of Missing Out’ (KOMO), utilizado para descrever a ansiedade desencadeada pela ciência de que estamos perdendo alguma coisa, evidenciam que os membros das novas gerações sabem e sentem quando são excluídos de certas situações.
A relação entre Marketing digital e a geração Z
O que isso tem a ver com o Marketing? Segundo Luiz Menezes, fundador da Trope, os membros da Young GenZ (13 aos 17 anos) são grandes consumidores e produtores de conteúdo. Em função disso, é importante que os adultos – o que inclui as marcas que dialogam com este público – ofereçam espaço para que os jovens se expressem e deem assistência ao que for necessário, agindo como aliados e buscando estabelecer conexões com os problemas e pensamentos dos adolescentes.
Menezes completa pontuando que boa parte dos GenZ sofre de ansiedade, depressão e problemas psicológicos, e portanto, o apoio para lidar de forma mais saudável com as redes sociais se faz extremamente necessário, principalmente pensando no efeito KOMO. Leia também: Definições de hype estão sendo atualizadas sob a ótica da Geração Z Publicidade
Fonte: @ Mundo do Marketing
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