Negociação entre Mars e Kellanova avaliada em US$ 35,9 bi amplia portfólio da companhia de alimentos e snacks.
Em uma notícia recente do Meio & Mensagem datada de 14 de agosto de 2024 – 11h17 (Crédito: Shutterstock), a Mars, empresa renomada na fabricação de snacks, alimentos e também de alimentos para pets, surpreendeu o mercado ao anunciar a aquisição da Kellanova, uma empresa dos Estados Unidos que atua nos segmentos de cereais e snacks. A Kellanova, reconhecida por sua qualidade e inovação, agora faz parte do portfólio da Mars, fortalecendo ainda mais a presença da companhia no mercado internacional.
A compra da Kellanova pela Mars demonstra a estratégia de expansão e diversificação da empresa, que busca constantemente se destacar no setor de alimentos. Com essa aquisição, a Mars amplia sua atuação e consolida sua posição como uma das principais empresas do ramo. A integração da Kellanova ao grupo Mars promete trazer benefícios mútuos e impulsionar o crescimento das marcas envolvidas, reforçando o compromisso da empresa com a inovação e a excelência em seus produtos.
Kellanova: uma grande negociação no setor de alimentos e snacks
A possível negociação entre as duas empresas, que já vinha sendo noticiada pela imprensa dos Estados Unidos, foi efetivada pelo montante aproximado de US$ 35,9 bilhões. Tal pagamento, segundo comunicado, equivale ao valor de US$ 83,50 por cada ação da Kellanova. A aquisição gera uma nova força global do segmento de snacks e alimentos, já que une o portfólio da Mars, que conta com marcas como Snickers, M&M’s, Twix, Royal Canin, Pedigree e Whiskas, com o da Kellanova, que detém Pringles, Kellog’s e Cheez-It.
A Kellanova, uma empresa em destaque no setor de alimentos e snacks, encerrou o ano de 2023 com uma receita de vendas superior a US$ 13 bilhões e, atualmente, emprega 23 mil funcionários e atua em 180 mercados. Já a Mars teve, no ano passado, uma receita de mais de US$ 50 bilhões.
Artigos Relacionados
Ao acolher o portfólio de marcas globais em crescimento da Kellanova, temos uma oportunidade substancial para a Mars desenvolver ainda mais a área de snacks sustentáveis, de forma adequada para o futuro. Honraremos a herança e a inovação por trás das incríveis marcas de snacks e alimentos Kellanova, ao mesmo tempo em que combinamos nossos respectivos pontos fortes para fornecer mais opções aos consumidores e clientes, declarou, em comunicado, Poul Weihrauch, CEO and Office of the President da Mars.
Kellog e a mudança da Kellanova
Em 2024, a então Kellog Company dividiu suas operações em duas partes: WK Kellog, responsáveis pelas marcas de cereais nos mercados dos Estados Unidos, Canadá e Caribe, e a Kellanova, que ficaria voltada ao mercado internacional, com foco especial no mercado de snacks.
Em entrevista ao Meio & Mensagem em setembro de 2023, Alberto Raich, vice-presidente e gerente geral da Kellogg Company no Brasil, e Cristina Monteiro, diretora de marketing de categoria Kellogg’s, disseram que o plano da companhia no País passava por expansão da distribuição, investimentos em produtos e formatos, além do equilíbrio entre as marcas globais, como Pringles, e as nacionais, como Minueto e Trinks, da Parati, comprada pela companhia.
No fim de julho, a Kellanova fez uma movimentação importante no Brasil ao nomear Eduardo Lemos para o posto de chief marketing officer da operação da companhia no Pais. O executivo brasileiro era CMO da operação mexicana e foi transferido ao Brasil como uma forma de reforçar a importância do País nos negócios da companhia.
Fonte: @ Meio&Mensagem
Comentários sobre este artigo