Empresa adquire franquias locais para impulsionar vendas no mercado israelense. Franqueado Alonyal traz experiência positiva em regiões afetadas por conflitos como Gaza. Novo comunicado sobre ajuda humanitária.
O McDonald’s está expandindo sua presença em Israel adquirindo os 225 restaurantes que já possui no país. Essa estratégia faz parte de um plano para impulsionar as vendas na região e garantir o controle da marca em meio a controvérsias relacionadas ao conflito na Palestina.
A rede de fast food está buscando fortalecer sua posição no mercado israelense, apostando na aquisição dos restaurantes já estabelecidos. Com essa ação, o McDonald’s pretende aumentar sua participação no setor de alimentação e reforçar sua imagem como um restaurante de fast food popular e acessível. Este movimento evidencia a estratégia da empresa em se consolidar como uma das principais redes de fast food do mercado global, valorizando a qualidade de seus produtos e serviços oferecidos.
McDonalds em foco: polêmicas e alianças em território israelita
A rede de fast food McDonalds foi duramente criticada por oferecer descontos nas refeições aos soldados israelitas após os ataques de 7 de outubro de 2023. A maior parte dos espaços da marca em todo o mundo são geridos por franqueados locais, que têm autonomia na determinação dos preços dos produtos e salários dos colaboradores.
Novos acordos e mudanças no McDonalds de Israel
O McDonalds chegou a um acordo com o franqueado israelita Alonyal, que por 30 anos esteve à frente da marca na região, para retomar o controle de todos os restaurantes do país. A negociação deve ser finalizada em breve, mas a companhia já assumirá a gestão das unidades. Em seu comunicado, o McDonalds reforça seu compromisso com o mercado de Israel e a busca por uma experiência positiva para clientes e colaboradores, que chegam a cinco mil.
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Boicotes e repercussões na rede de fast food McDonalds
Assim como outras marcas norte-americanas, o McDonalds tem enfrentado boicotes na área afetada pela guerra, o que tem impactado o negócio. O McDonalds em Israel anunciou a oferta de refeições gratuitas para soldados durante o conflito com o Hamas, desencadeando críticas e propostas de boicote à empresa.
Consumidores ao redor do mundo pediram ações em massa contra a rede, alegando que a marca não deveria apoiar entidades envolvidas em conflitos que resultam em perdas de vidas. A decisão de fornecer comida gratuitamente foi divulgada nas redes sociais da franquia, que também anunciou doações para hospitais e unidades militares, assim como a abertura de restaurantes exclusivos para esse fim.
Ações solidárias de outras franquias do McDonalds na região
O McDonalds do Líbano enviou um comunicado separando suas opiniões das ações de franquias de outros países, reforçando seu compromisso com a população libanesa. Outras franquias na região também se solidarizaram com as vítimas da guerra, como a Turquia, que prometeu um pacote de ajuda humanitária de US$1 milhão para a população em Gaza, com foco em grupos vulneráveis.
Franquias de Omã e dos Emirados Árabes Unidos também anunciaram doações para esforços de alívio destinados às pessoas em Gaza, evidenciando a complexidade das relações entre marcas internacionais e contextos políticos delicados.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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