Franquias de sucesso como Meu Malvado Favorito e Kung Fu Panda impulsionam vendas de brinquedos com lançamentos frequentes nos cinemas e licenciamentos de produtos.
O mercado de brinquedos está sempre em constante movimentação, seja com o lançamento de novos filmes ou com a procura por brinquedos que estejam em alta entre as crianças. Em 2025, os grandes estúdios de cinema já estão planejando suas próximas produções que prometem movimentar ainda mais o mercado, como Toy Story 5 e Os Incríveis 3. Esses lançamentos trarão novas oportunidades para as empresas que atuam no mercado de brinquedos e prometem conquistar o público infantojuvenil.
No mercado brasileiro de brinquedos, a expectativa também é grande, já que os consumidores estão cada vez mais em busca de opções criativas e inovadoras. As empresas que investirem em estratégias de marketing direcionadas para esse público certamente sairão na frente e conquistarão sua fatia desse promissor mercado. A diversidade de opções disponíveis no mercado de brinquedos brasileiro só tende a crescer nos próximos anos, seguindo as tendências do setor e as preferências das crianças e adolescentes.
Mercado de Brinquedos: Panorama Atual
O adjetivo excelente, aliás, não foi escolhido por acaso: em 2023, sete das dez licenças que mais cresceram no mercado estavam associadas a filmes e séries, de acordo com dados divulgados pela Circana. O panorama solidifica a conexão entre a indústria do entretenimento e o mercado brasileiro de brinquedos – e não faltam exemplos para sustentar essa afirmação.
Influência das Estreias Cinematográficas no Mercado Brasileiro de Brinquedos
Lançada em novembro de 2022, a série ‘Wandinha’ impulsionou a licença da Família Addams, que registrou R$11 milhões em vendas no ano passado. A boneca da personagem apareceu no Top 10 dos brinquedos mais vendidos no mês de outubro, quando é comemorado o Dia das Crianças.
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No primeiro semestre de 2023, Super Mario Brothers representou 42% do crescimento do mercado de brinquedos, destacando-se como um dos principais impulsionadores do segmento. Mas o grande fenômeno midiático para o mercado de brinquedos no ano passado foi o filme Barbie.
A Importância do Licenciamento no Mercado de Brinquedos
O longa influenciou o crescimento de vendas da boneca em 21% em julho, tornando-a a propriedade de maior crescimento no mercado de brinquedos no Brasil naquele mês. Já o lançamento do live action ‘A Pequena Sereia’, em maio de 2023, resultou em um aumento de 11% nas vendas de bonecas da Ariel, entre 29 de maio e 11 de junho, em comparação com o mesmo período do ano anterior.
Gabby’s Dollhouse: Consolidação no Mercado de Brinquedos
A licença Gabby’s Dollhouse vendeu no ano passado cerca de R$17 milhões, devido ao sucesso da série na Netflix, consolidando-se como uma das principais impulsionadoras do mercado de brinquedos.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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