Marca esportiva suspendeu o guidance de 2024 para o novo CEO Elliott Hill criar estratégias de negócios e melhorar as vendas, adiando o investor day e uma teleconferência com analistas.
A Nike enfrenta um desafio significativo, com uma queda de 10% nas vendas, atingindo US$ 11,59 bilhões em um período trimestral encerrado em agosto, em comparação ao mesmo intervalo de 2023. Essa redução nas vendas reflete a necessidade de mudanças na estratégia da empresa.
Diante desse cenário, a Nike, um gigante dos tênis, decidiu substituir o CEO John Donahoe pelo experiente Elliott Hill. Essa mudança visa impulsionar a recuperação da marca esportiva e melhorar os resultados financeiros. Além disso, a empresa optou por suspender o guidance para o ano e adiou o investor day, demonstrando uma necessidade de reavaliação e reestruturação para retomar o crescimento.
A Nova Era da Nike
A Nike, gigante dos tênis e marca esportiva líder, decidiu postergar seu evento com investidores e suspender a projeção de resultados do ano com a nova estratégia de vendas para o último trimestre do ano. Essa decisão visa dar tempo ao novo CEO, John Donahoe, para mergulhar nos números e nos problemas da empresa.
Segundo Matthew Friend, CFO da Nike, essa medida fornece ao novo CEO a flexibilidade para se reconectar com os funcionários e equipes, avaliar as estratégias e tendências de negócios atuais e desenvolver os planos para melhor posicionar o negócio para o ano fiscal de 26 e além. Essa declaração foi feita durante uma teleconferência com analistas.
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No entanto, os analistas alertaram que a Nike poderia reduzir ainda mais suas previsões de vendas para o ano. Em junho, a empresa ajustou sua perspectiva de vendas para o atual ano fiscal, prevendo um declínio nas vendas de até 6%.
A mudança de liderança na Nike vem após meses de vendas abaixo do esperado, à medida que os tênis da empresa se tornaram obsoletos numa indústria próspera. O resultado vem na esteira da desaceleração da inovação e de uma estratégia de varejo desatualizada. A empresa diz estar trabalhando para corrigir esses problemas.
Os Problemas da Nike
Um exemplo desses problemas são os tênis Jordan de edição limitada, que ajudaram a Nike alcançar US$ 51 bilhões em vendas no ano passado. No entanto, o que há um ano atrás parecia um sucesso, hoje já não é mais. A Nike lançou mais de 700 tênis diferentes da marca Jordan em 2022 e 2023, respectivamente – mais do que já havia lançado em um único ano.
Isso se tornou problema para a Nike pela facilidade de conseguir um par. O que deveria ser exclusivo se tornou commodity. Agora, a Nike está reduzindo agressivamente a oferta desses produtos para salvar os seus tênis mais icônicos.
A procura por novos modelos continua baixa e os lançamentos ainda apresentam um desempenho inferior nas aplicações e no site da Nike. A Nike domina o mercado, mas continua perdendo participação para os concorrentes.
Desafios Futuros
As vendas de tênis Nike e Jordan na StockX caíram 21% no primeiro semestre de 2024, em comparação com o mesmo período do ano passado, informou o mercado online em agosto. As negociações das rivais Asics e Adidas cresceram cerca de 600% e 90%, respectivamente, disse a StockX.
Embora os funcionários da Nike e grande parte de Wall Street comemoraram a chegada do novo CEO, os analistas alertaram que os efeitos da sua liderança poderão não ser sentidos durante meses. A ação da Nike acumula quase 8% de queda no ano.
A Nike adiou o investor day na terça-feira, 1º de outubro, enquanto a empresa passa por sua transição de liderança. O encontro estava marcado para novembro.
Fonte: @ NEO FEED
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