O estudo Full View da NielsenIQ analisa o varejo online e offline desde o Plano Real, com insights sobre comportamento e transformações no consumo.
O padrão de consumo dos brasileiros sofreu mudanças significativas nas últimas três décadas, desde a introdução do Plano Real, em 1994, tornando-se diversificado e intrincado. Essa é a conclusão do relatório Full View, da NielsenIQ, que examina detalhadamente o comércio varejista online e físico do Brasil, destacando a importância do consumo para a economia do país.
Por outro lado, é crucial analisar o impacto do consumismo na sociedade contemporânea, onde a constante busca por aquisição de bens e serviços pode influenciar negativamente as escolhas dos indivíduos. A pesquisa da NielsenIQ revela que o aumento do poder de compra está diretamente relacionado ao crescimento do consumismo, evidenciando a necessidade de um equilíbrio saudável entre consumo e qualidade de vida.
Transformações no Comportamento de Consumo após o Plano Real
Muitos insights podem ser extraídos da pesquisa, mas a empresa ressaltou três mensagens cruciais: os eventos que moldaram a formação do novo consumidor, a mudança de paradigmas no comportamento de consumo e o conceito do consumo não linear.
Desde a implementação do Plano Real em 1994, o Brasil testemunhou mudanças profundas no cenário de consumo. A estabilidade econômica resultante controlou a inflação, elevou o poder de compra e expandiu o acesso ao crédito, permitindo a ascensão de milhões à classe média.
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Os aspectos mais destacados incluem:
Aquisição e Compra: Estabilidade Econômica e Acesso ao Crédito
A estabilidade econômica pós-Plano Real trouxe previsibilidade, com o IPCA caindo para 3,69% em 2024. O acesso ao crédito impulsionou a ascensão de 32 milhões à classe média entre 2003 e 2008, representando 47% da população atualmente.
O aumento na posse de bens duráveis, como geladeiras e televisores, reflete a mudança no padrão de consumo dos brasileiros.
Impacto do Consumismo e Mudanças de Paradigma
A última década viu crises econômicas, políticas e sanitárias que moldaram o comportamento de consumo. A preocupação com o bem-estar e o meio ambiente influenciou as decisões de compra.
Os destaques incluem:
Consumo e Indulgências: Redes Sociais e Comportamento de Compra
As redes sociais exercem influência significativa nas decisões de compra, com 56% dos consumidores admitindo sua importância. Produtos de indulgência mantiveram crescimento, mesmo em tempos de inflação e recessão.
A pandemia intensificou a busca por pequenas recompensas, enquanto a classe C adotou um consumo mais racionalizado para equilibrar o endividamento.
Novas Dimensões do Consumo: Consumidor Multiverso e Não-Linear
O relatório Full View da NielsenIQ introduz o conceito do consumidor multiverso, caracterizado por um perfil multifacetado com desejos e necessidades variados. Esse consumidor transita entre diferentes categorias de produtos e canais de venda, influenciado pela viralização online.
As escolhas de consumo são complexas e não-lineares, exigindo das marcas uma análise aprofundada e estratégias diferenciadas para capturar oportunidades de mercado. A geração Z e os millennials se destacam nesse cenário, buscando informações online para embasar suas decisões de compra.
Fonte: @ Mercado e Consumo
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