Rede varejista reestrutura como atacadinho de bairro com novo padrão de layout, linha de marca própria e programa de fidelidade.
A rede de supermercados Dia está passando por uma reestruturação significativa em seu modelo de negócios, adotando uma nova estratégia como “atacadinho de bairro” e buscando se destacar no mercado. Com a venda de suas operações no País anunciada na metade deste ano, a empresa tem como objetivo ser reconhecida como a opção mais econômica no segmento de proximidade, segundo o CEO da companhia no Brasil, Fabio Farina.
Para alcançar essa meta, a Dia está focada em oferecer uma economia acessível e prática para seus clientes, com preços competitivos e uma variedade de produtos que atendem às necessidades do dia a dia. Além disso, a empresa está trabalhando para melhorar a experiência do cliente, tornando a compra mais fácil e rápida. Com essa abordagem, a Dia busca se consolidar como uma opção de confiança para os consumidores que buscam uma economia eficaz e uma experiência de compra agradável.
Reformulação da Rede de Supermercados
A rede de supermercados Dia está passando por uma reformulação significativa, com o objetivo de se destacar no mercado e oferecer uma experiência de compra mais acessível e próxima aos consumidores. Segundo Fabio Farina, CEO do Dia Brasil, a rede se apoia em quatro pilares fundamentais: economia, produtos frescos todos os dias, linha de marca própria Melhor a Cada Dia e programa de fidelidade ClubDia.
Nossa missão é simplificar a vida dos consumidores, proporcionando uma experiência de compra prática e econômica, sem abrir mão da qualidade. As lojas passaram por uma repaginada e agora todas as unidades contam com um padrão de layout em sua fachada, o que reflete nosso compromisso em oferecer praticidade e economia.
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A ‘Fornada da Padoca’, padaria da rede Dia, também faz parte da reformulação da marca, que estava presente apenas em algumas unidades e agora estará nas 244 lojas da rede. Essa reformulação no mix de produtos e a padronização das lojas refletem nosso compromisso em oferecer soluções acessíveis e econômicas, sem abrir mão da qualidade.
Investimento em Marketing e Fidelidade
Para promover a entrada no segmento de ‘atacadinho de bairro’, a rede Dia investiu em uma campanha de marketing, com a atriz Fabiana Karla como rosto do projeto. A campanha está presente em múltiplos canais, tanto no online quanto no offline, e o objetivo é alcançar um público amplo e diversificado.
Por meio de uma comunicação clara e envolvente, queremos nos conectar com nossos clientes, mostrando que entendemos suas necessidades e oferecemos soluções acessíveis e econômicas. A publicidade foi desenhada para aumentar significativamente a visibilidade da marca e reforçar os benefícios oferecidos pelo programa de fidelidade ClubDia.
O programa de fidelidade ClubDia também receberá uma maior atenção, com a personalização da jornada do consumidor dentro da plataforma. A fidelização dos nossos clientes é um de nossos focos, e o ClubDia será um canal fundamental para estreitar ainda mais esse relacionamento, sempre com a missão de oferecer uma jornada de compra prática, econômica e personalizada.
Marca Própria e Preços Competitivos
Com mais de mil produtos no portfólio, a marca própria do Dia, a Melhor a Cada Dia, também é uma peça-chave na reformulação da rede. Uma das estratégias será se alinhar com preços competitivos do mercado, incluindo linhas de produtos importados, como o azeite extravirgem de Portugal, macarrão da Itália e geleia da Argentina.
Estamos constantemente atentos às tendências e demandas do mercado para oferecer produtos inovadores, ampliando nossa gama de itens disponíveis. A economia é um dos nossos principais objetivos, e estamos comprometidos em oferecer soluções acessíveis e econômicas para nossos clientes.
Fonte: @ Mercado e Consumo
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